Marque
Vos couleurs, nous les lisons.
Nous ne choisissons pas les couleurs d’un artisan. Nous les trouvons sur sa devanture, ses matériaux et son logo, puis nous vérifions qu’elles se lisent sur un téléphone.
Vos clients connaissent vos couleurs depuis des années, bien avant votre site : la peinture de la vitrine, le camion, la carte de visite. Une palette inventée pour l’occasion plaît une semaine. Une palette lue vous ressemble pendant des années.
Où nous les cherchons
- La devanture et l’enseigne, à la lumière du jour.
- Les matériaux du métier : le carrelage, le bois, l’acier d’un comptoir.
- Le logo existant, même ancien.
- Ce que vos clients photographient et publient.
Ce que nous en gardons
Trois couleurs suffisent le plus souvent : un fond, une encre pour le texte, un accent. Pour Art et Carrelage, carreleur à Chessy, la palette tient en craie, encre et graphite. Pour Le Tacos de Lozanne, deux rouges et un noir, lus sur ses propres supports.
Puis nous mesurons
Une couleur doit se lire en plein soleil, sur un téléphone. Nous mesurons le contraste entre le texte et son fond avec la formule des règles d’accessibilité du web (WCAG 2.2). Elles demandent au moins 4,5 pour 1 pour un texte courant, et 3 pour 1 pour un grand texte.
Exemple avec notre propre palette : notre encre sur notre fond lin atteint 15,8 pour 1. Notre beige, le sable du logo, n’atteint que 1,5 pour 1 sur ce même fond. Il reste donc réservé aux lignes, aux marques et à quelques mots de grands titres, jamais au texte courant.
Une palette inventée plaît une semaine. Une palette lue vous ressemble pendant des années.
